做好媒體融合與融合媒體大文章

 

江蘇省高級人民法院副院長 周繼業(yè)

 

將重要司法信息更有效地傳播到目標(biāo)受眾，對于人民法院新聞宣傳工作是個挑戰(zhàn)，要用好平臺，既要適應(yīng)媒體融合更要探索融合媒體；選好內(nèi)容，把司法新聞做得有意義有意思；建好機制，不斷提升司法新聞宣傳傳播力影響力。

 

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體也應(yīng)運而生，人民群眾獲得各種資訊的途徑越來越多，實現(xiàn)知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)也越來越便捷。如何將重要司法信息更有效地傳播到目標(biāo)受眾，如何將法院新聞做得有意義有意思，對于人民法院新聞宣傳工作來說，既是機遇又是挑戰(zhàn)。

 

一、用好平臺，既要適應(yīng)媒體融合更要探索融合媒體

 

在信息化時代，傳統(tǒng)新聞媒體有了移動新聞客戶端、公眾號，政府機關(guān)也紛紛開通自媒體，融合發(fā)展是當(dāng)下新聞傳播界最常見的關(guān)鍵詞。大家都在談媒體融合，提出要注重分類傳播。那么，人民法院新聞宣傳到底如何順應(yīng)趨勢，利用好媒體融合，在繼續(xù)強化傳統(tǒng)媒體傳播渠道的基礎(chǔ)上，靈活運用分類傳播手段來擴大宣傳成效。在這方面，近年來，江蘇法院做了一些探索和實踐。2016年，江蘇省高級人民法院通過“江蘇高院”網(wǎng)易號發(fā)起，協(xié)調(diào)多家傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體參與協(xié)作，并以法院當(dāng)前重點工作之一“攻克執(zhí)行難”為切入點，組織了三次“抓老賴”大型直播活動，僅網(wǎng)易新聞客戶端就有近1300萬人參與觀看，后臺討論累計120萬人次，獲得了驚人的關(guān)注度和廣泛好評。同時，傳統(tǒng)平面媒體和新聞網(wǎng)站也從中獲取大量新聞素材，通過持續(xù)、滾動發(fā)布進一步擴大了影響力，在社會上引起強烈反響。這種全新的嘗試，通過強化“互聯(lián)網(wǎng)+法院”生態(tài)，推動建立傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合、共同發(fā)力的綜合傳播平臺，加上選擇社會各界都廣泛關(guān)注的焦點話題，最大限度地擴大傳播有效覆蓋面，達(dá)到了讓司法信息更有效地傳播到目標(biāo)受眾的目的。這是一種全新的、更高層次的融合實踐，突破了以往的思維局限，突破了媒介壁壘，突破了網(wǎng)上網(wǎng)下溝通局限，也讓法院新聞宣傳工作者深刻感受到了媒體融合、分類傳播的力量。促進積極運用好各類媒體，搭建好傳播新平臺，把媒體融合和融合媒體結(jié)合起來，真正把受眾融進來、留下來。此外，在做好分眾化、差異化大眾傳播的同時，也要做好面對面的、向特定對象和群體宣傳的小眾傳播，比如做好公開庭審、法律釋明、邀請代表委員視察法院工作、法院開放日、向社會各界專題報告工作等等，這些也是法院對外宣傳的有機組成部分。

 

二、選好內(nèi)容，把司法新聞做得有意義有意思

 

人民法院的審判執(zhí)行工作是新聞報道的“富礦”，宣傳題材和內(nèi)容豐富而又廣泛。怎樣防止“眉毛胡子一把抓”，用獨特的視角和敏銳的眼光從這些繁雜的信息中發(fā)現(xiàn)并加工成“感染人、吸引人、打動人”的高質(zhì)量新聞作品，這離不開“總編輯”視角，離不開對信息的篩選和提煉，選好內(nèi)容，把司法新聞做得有意義有意思。

 

一方面，要堅持正確的輿論導(dǎo)向，把有意思的事做得更有意義。作為法院新聞從業(yè)人員，要有法律素養(yǎng)和新聞素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)，更要有較強的政治意識和擔(dān)當(dāng)意識。要從講政治講大局的高度始終堅持社會主義法治理念，從有利于維護人民群眾根本利益、有利于維護社會和諧穩(wěn)定、有利于維護法律尊嚴(yán)、有利于促進法院工作科學(xué)發(fā)展出發(fā)，向社會公眾精準(zhǔn)傳達(dá)司法工作的價值追求。要加強新聞策劃和議題設(shè)置，圍繞審判執(zhí)行工作，以傳播官方信息、回應(yīng)社會關(guān)切、滿足群眾知情權(quán)為指導(dǎo)思想，集中力量突出抓好重大活動、重大舉措、重大典型的宣傳報道，通過不斷增強正面宣傳的傳播力和影響力，為社會提供導(dǎo)向，為市場建立規(guī)則，為法治樹立標(biāo)桿。要通過以案講法構(gòu)筑道德風(fēng)尚建設(shè)高地，推進社會主義核心價值觀建設(shè)，用鮮活的案例詮釋和諧、公正、法治、誠信、友善等社會主義核心價值觀元素，引導(dǎo)受眾知法、守法，構(gòu)建社會誠信建設(shè)，推進社會法治進步。要堅持內(nèi)容為王，主動適應(yīng)媒體融合、分類傳播的大勢，用豐富的案例資源支撐對審判工作、重大部署和先進典型的新聞報道，形式可以鮮活但不能太娛樂化，不能光講意思不講意義，不要讓讀者只關(guān)注形式而忽視傳播內(nèi)容，真正把有意思的法院新聞做得嚴(yán)肅而富有意義。

 

另一方面，要注重內(nèi)容生動鮮活，把有意義的事做得更有意思。新聞宣傳工作是推動司法公開、回應(yīng)群眾關(guān)切、樹立司法權(quán)威重要途徑。新聞宣傳工作效果怎么樣，怎樣才能把有意義的事做得更有意思，一定要解決好“我想說，你也想聽”的問題，也就是怎么樣把法院想說的，變成各類媒體想報道的、社會公眾也愿意聽的問題。落實“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，應(yīng)該要把法院公開的信息與媒體關(guān)注的問題、公眾感興趣的話題三者有機結(jié)合起來，不說大話、空話、硬話，更不能說錯話。從“自說自話”“我說你聽”的單向灌輸式宣傳真正轉(zhuǎn)向互動對話式宣傳，聚焦群眾的關(guān)心關(guān)切，加強與社會公眾的溝通，力求讓法院新聞宣傳與社會公眾關(guān)切產(chǎn)生共鳴。這件事情說起來容易做起來難，真正能做到這一點是很不容易的。法院新聞宣傳也要研究“供給側(cè)改革”，根據(jù)法院傳播的實際需要與各類媒體的傳播特點、目標(biāo)受眾的內(nèi)在需求結(jié)合起來發(fā)布和采編新聞作品。一個簡單的檢驗方法就是你提供的稿件，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、各類新聞客戶端等等感不感興趣、能不能被采用，因為他們是最了解自家媒體受眾需求的。如果媒體對你的投稿選擇無視，說明你的主題選擇和內(nèi)容都是失敗的。做新聞如烹飪，既要有好食材也要有好廚師，法院的新聞素材既有其專業(yè)性，但同時又與社會大眾的生活密切相關(guān)，需要經(jīng)常性地深入基層，挖掘更多一線富有感染力、影響力、親和力的新聞素材，以群眾喜聞樂見的形式，利用文字、圖片、動漫、微電影等，生動體現(xiàn)一線法官的司法活動，把嚴(yán)肅而有意義的事做得更有意思。

 

三、建好機制，不斷提升司法新聞宣傳傳播力影響力

 

在新媒體環(huán)境下，法院新聞宣傳工作需要因勢而謀、應(yīng)勢而動，從思想理念、制度機制等多方面著手，通過建立長效機制，努力提高司法新聞的傳播力、影響力、親和力。要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，加大對審判工作規(guī)律、新聞傳播規(guī)律和社會公眾信息需求規(guī)律的研究，建立功能互補、覆蓋廣泛、便捷高效的司法信息傳播體系，通過新聞發(fā)布、組織集中采訪等方式，促成法院新聞宣傳影響力的最大化，占據(jù)輿論場上的優(yōu)勢和強勢。要樹立扁平管理思維，參照“中央信息廚房”模式，圍繞采集、制作、發(fā)布的現(xiàn)實需要，在資源共享、信息互通的基礎(chǔ)上，針對不同媒介進行加工和深化，達(dá)到“一次采集、多種生成、多元傳播”的效果，實現(xiàn)從“并行、延伸”到“并軌、兼容”的突破，從“物理變化”到“化學(xué)反應(yīng)”。要加強司法與媒體的良性互動關(guān)系，積極構(gòu)建長效溝通合作機制。要尊重媒體，善待媒體，自覺接受媒體監(jiān)督。要進一步提高同媒體打交道的能力和服務(wù)媒體的水平，為媒體記者采訪提供便利和保障。要堅持以人為本，強化人才融合。一方面，法院內(nèi)部要建設(shè)一支既熟悉新聞傳播規(guī)律，又精于審判業(yè)務(wù)工作的新聞宣傳隊伍，為適應(yīng)新形勢提供人才和組織保障。要積極探索建立系統(tǒng)內(nèi)外人員融合機制，在實施重大主題宣傳時，破除單位、區(qū)域門檻，組建一個集管理、采集、發(fā)布等深層次融合的專業(yè)人才團隊，真正實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源互通、無礙交流。另一方面，充分利用“法媒會商”制度，經(jīng)常性就新聞報道的議題設(shè)置、專題策劃加強溝通，借助媒體記者豐富的專業(yè)知識和經(jīng)驗為我們法院新聞宣傳提供智力與平臺支持。就像請會做西裝的做西裝，請會做旗袍的做旗袍，他們做出來的就是品牌。非專業(yè)難以做正品，術(shù)業(yè)有專攻。通過專業(yè)人才，借助更好技術(shù)，才能不斷提升司法新聞宣傳的傳播力影響力親和力。